Логотип Apple — история о надкушенном яблоке и компании Купертино

Apple как технологический бренд всем известна. Характерный логотип надкушенного яблока производителя MacBook https://isupport.kz/vykup-macbook и iPhone также присутствует в массовой культуре. Однако не все задаются вопросом, откуда взялся логотип в медиа-имидже этого американского гиганта. 

Сначала мы представим историю Apple как ИТ-компании. Эта компания, изначально занимавшаяся проектированием и производством компьютеров (первоначально PC — Personal Computer), в настоящее время является одной из ведущих компаний, создающих настольные и портативные компьютеры, смартфоны и специализированное программное обеспечение. 

Apple Computer Inc. была основана в 1970-х годах в США. Кто основал Apple? Его создателями и основными основателями были Стив Возняк и Стив Джобс , коллеги, которые знают друг друга по собраниям местного компьютерного клуба в Калифорнии и работают над компьютерными играми в Atari. 

Компания котируется на фондовой бирже NASDAQ в Нью-Йорке с 1980 года. В 2007 году название было изменено на Apple Inc. Это изменение согласуется с направлением развития компании, которая в настоящее время является одним из ведущих игроков в области программного обеспечения и мобильных устройств.

Начало производства и продажи первых персональных компьютеров было трудным. Хотя оба поколения компьютеров Apple были относительно успешными, проект персональных компьютеров Lisa потерял деньги. Большой коммерческий успех в 1980-х годах имел Macintosh 128K — первое такое персональное устройство с графическим интерфейсом. 

Еще одним популярным Macintosh была модель LC 1990 года, которая позже была заменена первым поколением ноутбуков PowerBook. В свою очередь, PowerBook является прародителем хорошо известного на данный момент MacBook Pro.

История Apple — это не только история успеха. У компании также были периоды неудачных проектов (вышеупомянутая Lisa, но также попытки создать свои собственные камеры, проигрыватели компакт-дисков или игровые приставки). Маргинализация альтернативной операционной системы Mac OS и технологическое доминирование Microsoft в 1990-х годах были основной причиной больших проблем для компании. Apple оказалась на грани банкротства. 

яблоко кампуса купертино
Кампус Apple в Купертино

В 1996 году Стив Джобс вернулся в Apple, став президентом компании. Внедрение пакета Microsoft Office и Internet Explorer для компьютеров Macintosh, запуск новаторских по тем временам услуг подписки Apple Store, премьера современных iMac и первого iPod — все это вехи возврата компании к технологическому пику. 

Такие устройства, как iPhone, Apple Watch или наушники Air Pods, в настоящее время являются наиболее узнаваемыми продуктами гиганта из Купертино со значком культового яблока на корпусе.

логотип apple

Apple Computer была основана тремя друзьями: Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Первые два основателя широко известны не только в своей индустрии, но и в мировой поп-культуре. Между тем именно этот третий — предприниматели из Кливленда с их 10% долей в компании (у Джобса и Возняка было по 45% акций), который имеет решающий голос в любых спорах между Джобсом и Возняком, которому приписывают график. дизайн первого логотипа Apple. 

На первом логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Картинка явно намекала на падающее яблоко и напоминала о всеобщем законе тяготения. Рональд Уэйн избавился от своей доли в компании после двух недель ее работы, опасаясь возможных финансовых проблем компании, которые могут перерасти в ее владельцев. 

Символ «связанный с яблоком» остался, став символом новаторства и технического прогресса компании.

Существует как минимум две альтернативные версии происхождения логотипа укушенного яблока. Одна из версий гласит, что надкушенное яблоко — это дань уважения Алану Тьюрингу, выдающемуся математику, создателю первых электронных программируемых компьютеров. Тьюринг покончил жизнь самоубийством, съев яблоко, пропитанное цианидом калия.

Альтернативный генезис указывает на идею Стива Джобса, который в интервью Возняку, управляя автомобилем, просто сказал: «Я придумал отличное имя: Apple Computer». Название простое, запоминающееся, а главное, в телефонной книге оно стоит выше, чем название компании-конкурента — Atari. 

яблоко

Оригинальная идея Рональда Уэйна с картиной Исаака Ньютона просуществовала недолго. Он не отвечал основным маркетинговым предположениям — его было сложно воспроизвести на электронных устройствах. Стив Джобс избавился от графики и от персонажа Ньютона, и от яблони. Яблоко, которое по сей день является символом Apple, было укушено.

Само надкушенное яблоко, каким мы его знаем сегодня, — это проект Роба Яноффа 1976 года . Характерное «грызение» было выполнено художником-графиком, чтобы простая форма плода не предполагала сходства с помидором. Янофф в разговорах о логотипе Apple отрицал связь с Тьюрингом или какой-либо религиозной идеей (надкушенное яблоко библейского Адама от Евы).

«Откусить» яблоко — тоже интересная игра слов. Байт — это информативный термин (единица информации), но также фонетически означает «укус».

Первый логотип Apple был черно-белым. По просьбе Джобса художник-график добавил в дизайн цветные горизонтальные полосы, чтобы символизировать уникальность компьютера Apple второго поколения с красочной графикой. Знак надкушенного яблока в таком виде сохранялся до 1997 года, когда Джобс решил вернуться к одноцветной версии. Черный цвет оставался на устройствах Apple до 2000 года, после чего мы имеем дело с яблоком в оттенках серого и белого и по сей день. В 2019 году ходили слухи о возвращении к «радужному логотипу», но этого так и не произошло. Сегодня у логотипа Apple даже есть свой логотип в виде значка эмодзи, который используется только на устройствах Apple.